Abordons ensemble ces canaux si influents et leurs besoins en termes de contenu.
🎬 Dans ce 5eme épisode de Pistes, nous explorons les caractéristiques et les exigences des réseaux sociaux en matière de contenu vidéo.
Omniprésents et ayant modifié notre manière de communiquer, d'obtenir des informations, d'influencer et d'être influencé, les réseaux sociaux sont aujourd'hui incontournables dans toute communication.
🎓 Dans un premier temps, il est nécessaire de définir ce qu'est un réseau social. Il s'agit d'un site ou d'une application permettant aux utilisateurs de créer un profil personnel et d'interagir, ainsi que de partager du contenu tel que des informations, des photos et des vidéos avec une communauté d'amis et de connaissances.
Voici un bref historique pour présenter et contextualiser l'évolution des réseaux sociaux. Depuis leurs balbutiements entre 1973 et 1988 avec des plateformes comme Talkomatic, Usenet et Internet Relay Chat, jusqu'à l'émergence de véritables plateformes comme "Six degrees.com" en 1997, considéré comme l'ancêtre de Facebook. D'autres réseaux sociaux majeurs ont suivi, tels que LinkedIn en 2003, Facebook en 2004, YouTube en 2005, Twitter en 2006, WhatsApp, Instagram, puis Snapchat entre 2009 et 2011, et plus récemment TikTok en 2017.
En 2023, près de 60% de la population mondiale est présente sur les réseaux sociaux, et chaque internaute y consacre en moyenne 2h30 par jour. Ces plateformes vivent de la publicité et ont pour objectif de capturer l'attention des utilisateurs en développant des fonctionnalités telles que le scrolling et le push to refresh, auxquelles s'ajoute le contenu le plus attractif : la vidéo.
Quel type de vidéos à publier sur les réseaux sociaux et quel ton adopter ?
Le style de la vidéo dépend du positionnement de la marque et de ses objectifs de communication. Il peut varier entre sérieux, haut de gamme, inspirant la confiance et l'authenticité, ou utiliser des registres comme l'humour, la dérision voire l'insolite. Ce choix est propre à chaque marque et répond à un plan de communication ainsi qu'à une charte éditoriale et graphique établie en amont.
En termes de formats, une grande variété s'offre aux marques pour créer du contenu engageant et attrayant sur les réseaux sociaux.
· Les tutoriels sont un grand classique, particulièrement populaires dans les domaines de la cuisine, de la beauté ou du bricolage. Ils guident les spectateurs étape par étape dans l'apprentissage d'une compétence ou d'une technique. Des entreprises telles que Leroy Merlin et Sephora exploitent régulièrement ce format.
· Les vidéos promotionnelles demeurent incontournables pour promouvoir un produit ou un service. Les réseaux sociaux sont devenus un canal majeur pour influencer les décisions d'achat, et il est essentiel d'être créatif et engageant dans ce domaine.
· Les formats propres aux applications telles que les stories et les réels sont courts et très populaires, notamment auprès des jeunes. Conçus pour être créés à partir d'un smartphone, ils offrent des possibilités créatives variées.
· Les vidéos virales ont le potentiel de propulser une marque vers une large audience. Bien que la viralité soit difficile à prévoir et à contrôler, certains éléments comme l'originalité, l'humour, l'émotion et la qualité de production peuvent contribuer à sa réussite. Un exemple célèbre est la campagne de Budweiser.
· Les vidéos humoristiques sont un levier puissant et captivant. Des marques telles que Doritos et Burger King ont su exploiter avec succès l'humour dans leurs campagnes publicitaires. Les publicités thaïlandaises sont également citées comme des exemples de créativité dans ce domaine.
· Les diffusions en direct, ou Live, permettent de partager en temps réel avec son audience sur des sujets qui leur sont chers. La présence d'un influenceur peut renforcer l'attrait de ces événements.
· D'autres formats comme les vlogs, les interviews et les témoignages offrent des possibilités d'authenticité et d'engagement. Les vidéos engagées, telles que celles produites par Greenpeace, sont également mentionnées.
En résumé, l'essentiel est de créer un contenu varié et attractif, en adéquation avec les attentes et les tendances des utilisateurs. Les marques sont invitées à être pertinentes dans leur contenu et à mettre en place des campagnes multicanales efficaces.
En pratique
🍒 Quatre conseils pratiques pour vos projets :
1/ Surveillez les tendances ! Elles évoluent très vite, le contenu est un véritable consommable. Restez à l’écoute de votre audience, les gens parlent beaucoup sur les réseaux.
2 / Ayez une stratégie de contenu multicanale et prévoyez vos productions vidéo en fonction de celle-ci plutôt qu’au fil de l’eau, cela vous permettra de rester homogène et d’optimiser vos budgets.
3/ Conseil technique : respecter les formats des différentes plateformes en termes de durée, de taille, de poids maximal et de diffusion. Et faites de la qualité autant que vous le pouvez.
4/ Pour les Live, faites du teasing et donnez un rendez-vous à votre audience, interagissez avec elle.
Pour finir : Soyez créatif et innovant.
N’oubliez pas les réseaux sociaux font tout pour capter l’attention, à vous de la conserver !
🔜 À suivre dans les prochains épisodes : la production d’événement à l’international, les campagnes de sensibilisation avec une série de vidéos, le rôle particulier d’un animateur dans un live.
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