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Pistes #4 : Le Branded Entertainment

Abordons ensemble cette tendance qu'est le Branded Entertainment.



🎬 Dans ce 4eme épisode de Piste, nous allons aborder le concept de Branded Entertainment qui est une évolution importante dans la communication marketing.



🎓 Celui-ci consiste à fusionner le contenu publicitaire avec le divertissement pour créer des expériences engageantes et mémorables. Cette approche vise à susciter un plus grand engagement et une relation plus authentique avec les consommateurs. Plutôt que de simplement vendre un produit, les marques deviennent des médias qui racontent des histoires et offrent des expériences.


Le développement du branded entertainment est contextualisé dans un paysage médiatique saturé où les consommateurs ont le contrôle sur ce qu'ils voient. Les marques doivent donc créer du contenu désirable pour être remarquées. Les plateformes numériques telles que YouTube, Instagram et TikTok sont privilégiées pour diffuser ce contenu, et les marques doivent s'adapter à leurs exigences en proposant un contenu authentique et à valeur ajoutée.


Divers exemples de marques qui ont réussi dans le branded entertainment sont proposés, telles que Red Bull, Coca-Cola et Sephora, en utilisant des émotions et des expériences engageantes plutôt que des publicités traditionnelles. Les réseaux sociaux sont identifiés comme des canaux essentiels pour diffuser ce contenu, et les marques doivent être attentives aux conversations qui s'y déroulent.


En termes de formats, diverses approches sont mentionnées, notamment la gamification, les courts métrages, les documentaires, les webséries et les podcasts. L'importance croissante du slow content pour contrer le rythme rapide des réseaux sociaux est soulignée.


En pratique


🍒 Enfin, quelques conseils pour réussir dans le branded entertainment : 

Mettre en avant l'importance de l'ambition éditoriale, de la qualité du contenu et d'une stratégie de diffusion adaptée. Encourager les marques a engager un dialogue avec leur audience et de suivre les tendances pour rester pertinentes.


En résumé, le branded entertainment représente une approche innovante et efficace pour les marques qui cherchent à communiquer leur message de manière percutante dans un paysage médiatique en constante évolution.

 



🔜 À suivre dans les prochains épisodes : la production d’événement à l’international, les campagnes de sensibilisation avec une série de vidéos ou encore le rôle particulier d’un animateur dans un live.


 

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